Naopak, viac tvoria a komentujú. A pomáha im s tým výrazne viac AI. Dôvodom, prečo ľudia chodia na LinkedIn však stále zostáva networking a budovanie osobnej značky. Vyplýva to z nového prieskumu LinkedIn je IN 2026, za ktorým stojí komunikačná agentúra DIVINO, ktorá sa dlhodobo venuje komunikácii a vzdelávaniu na LinkedIne, v spolupráci s prieskumnou agentúrou Go4insight.
Na LinkedIne hľadáme skôr ľudí, nie prácu
Vďaka LinkedInu získalo nové kontakty 58 % používateľov. Takmer polovica sa cez sieť dozvedela o konferenciách, webinároch či iných podujatiach. A občas sa pracovný networking posunie aj trochu iným smerom – 1 % používateľov uviedlo, že im LinkedIn priniesol aj pozvanie na rande.
Okrem networkingu Slováci na LinkedIn chodia sledovať novinky a dianie (56 %) a viac ako polovica používateľov chce mať aj prehľad o tom, čo sa deje v ich pracovnom odvetví (54 %). Pôvodne HR sociálna sieť má tak dnes už úplne inú podobu ako v minulosti. Aktívne si hľadá prácu na LinkedIne len 18 % používateľov. „LinkedIn sa zmenil. Už dávno si naň nechodíme hľadať prácu. Naopak, networkujeme, sledujeme dianie, 27 % ľudí si tu chodí hľadať obchodných partnerov. Algoritmus na LinkedIne sa však zmenil a nie je také jednoduché na ňom uspieť. Tí, ktorí chcú zabodovať musia prinášať hodnotný obsah a mať jasnú LinkedIn stratégiu,“ hovorí Ľubomíra Mardiaková, LinkedIn odborníčka komunikačnej agentúry DIVINO, ktorá prieskum zastrešila.
Aj na LinkedIne „stalkujeme“
Mení sa aj spôsob, akým LinkedIn používame. Slováci na ňom v roku 2026 trávia menej času ako pred dvomi rokmi, no zároveň sú ochotnejší sami vstupovať do diskusie a tvoriť obsah.
Takmer polovica používateľov scrolluje feed každý deň, viac ako tretina denne lajkuje a 14 % si denne prezerá profily iných ľudí či firiem. Stále však viac tvoria. Aspoň raz mesačne komentuje príspevky 53 % používateľov, kým v roku 2022 to bolo 38 %. Vlastné príspevky už tvorí takmer polovica používateľov.
A to všetko stíhajú najmä počas pracovného dňa. LinkedIn má svoj prime time medzi 8.00 a 11.30, keď ho najčastejšie používa 41 % respondentov. V roku 2022 to bolo 34 %. Cez víkend sa režim mení a najviac ľudí ho otvára večer medzi 19.00 a 22.00. Tretina si však cez víkend od LinkedInu úplne oddýchne. Bežný používateľ na LinkedIne strávi približne 8 hodín mesačne. Tí najaktívnejší však dokážu na platforme stráviť až 26 hodín za mesiac.
LinkedIn zmenila aj umelá inteligencia
AI neobišla ani LinkedIn. Externé nástroje umelej inteligencie už pri tvorbe príspevkov vyskúšalo 66 % tvorcov, pričom tretina ich používa pravidelne. V roku 2024 malo pritom s externou AI skúsenosť 42 % tvorcov. Mení sa aj to, čo chceme v našom feede vidieť. Najviac stále vyhráva obraz – jednu fotografiu alebo obrázok preferuje 65 % používateľov. Video na popularite stráca. Do feedu sa čoraz viac miešajú aj fotky zo súkromia, osobné príbehy či videá. Nie každému sa to páči – 39 % používateľov takýto obsah prekáža. Oproti minulosti však prijatie osobnejšieho obsahu mierne rastie.
„LinkedIn je dnes pestrou sociálnou sieťou a s tým rastú aj očakávania jeho používateľov. Vidíme to aj na hodnotení platformy. NPS LinkedInu kleslo z 38 bodov v roku 2024 na 26 bodov v tomto roku. Napriek tomu zostáva spomedzi sociálnych sietí, ktoré jeho používatelia využívajú, hodnotený najlepšie. Čím aktívnejší navyše používateľ je, tým lepšie LinkedIn hodnotí,“ uzatvára Rastislav Kočan, Managing partner agentúry Go4insight.
O prieskume:
Prieskum „LinkedIn je IN 2026“ bol realizovaný online počas dvoch mesiacov, od 15. mája 2026 do 15. júla 2026. Do prieskumu sa zapojilo 822 respondentov, ktorí dotazník kompletne a kvalitne vyplnili. Pozvanie do prieskumu bolo distribuované predovšetkým prostredníctvom samotného LinkedInu. Prieskum mapuje spôsob a dôvody využívania sociálnej siete LinkedIn slovenskými používateľmi. Kompletné výsledky prieskumu si môžete zdarma stiahnuť na www.linkedinjein.sk
Ilustračné foto, zdroj: Unsplash
