Keď sa povie práca v komunikácii, pri mladej generácii si mnohí automaticky predstavia sociálne siete. Kariérna sonda komunikačnej agentúry DIVINO medzi študentmi však ukázala, že najviac mladých sa v PR komunikácii nehodí na social media, ale na pozíciu PR manažéra.
Komunikačná agentúra DIVINO pripravila pre študentov kariérny test, ktorý im ukázal, ku ktorej pozícii v oblasti PR majú najbližšie. Viac ako polovica študentov, konkrétne 51 %, sa podľa testu svojimi vlastnosťami hodí na pozíciu PR manažéra. Ďalších 30 % sa najviac hodí na social media manažéra, menšia časť študentov sa profilovala ako copywriteri (približne 8 %), interní komunikátori (približne 6 %) alebo krízoví komunikátori (približne 5 %). „Pri mladých ľuďoch sa často automaticky predpokladá, že ak ich zaujíma komunikácia, chcú robiť najmä sociálne siete. Náš test však ukázal, že to nemusí byť také jednoznačné. Veľká časť študentov má blízko k širšej PR role, ktorá je aj o stratégii, vzťahoch, témach, reputácii a schopnosti vidieť veci v kontexte,“ hovorí Martina Kosturková, Account Director komunikačnej agentúry DIVINO.
Iba autor tlačových správ? Ani zďaleka
Práca PR manažéra dnes zahŕňa oveľa viac než komunikáciu s médiami či prípravu tlačových správ. Jej súčasťou je vyhľadávanie relevantných tém, pochopenie cieľového publika, výber vhodných kanálov, koordinácia ľudí aj schopnosť reagovať na situácie, ktoré môžu ovplyvniť reputáciu značky.
Práve kombinácia komunikačných schopností, prirodzenosť v kontakte s ľuďmi a ochota prevziať iniciatívu sú dôvodom, prečo sa taká veľká časť študentov profilovala smerom k pozícii PR manažéra. „Dobrý PR manažér nemusí byť najlepší copywriter ani človek, ktorý dokonale ovláda každý komunikačný kanál. Musí však vedieť pochopiť situáciu či zadanie od klienta, správne ich vyhodnotiť, pripraviť stratégiu a spojiť ľudí, ktorí ju dokážu najlepšie spracovať,“ vysvetľuje Martina Kosturková.
Študenti potrebujú vidieť PR aj v praxi
DIVINO sa dlhodobo snaží približovať PR komunikáciu študentom priamo cez prax. So študentmi Fakulty masmediálnej komunikácie UCM v Trnave sa agentúra stretla už viackrát pri témach ako PR, influencer marketing či sociálne siete. O nich hovorila aj so študentmi Univerzity Komenského v Bratislave. Pravidelne však navštevuje aj najmladšiu generáciu na základných školách.
Agentúra je tiež zapojená do aktivity PR Safari organizovanou FMK UCM, vďaka ktorej môžu študenti navštíviť agentúry, stretnúť ľudí z praxe a spoznať jednotlivé profesie mimo školských prednášok.
„Výsledky testu len potvrdzujú, čo pri študentoch vnímame dlhodobo. Veľká časť z nich má prirodzené predpoklady nielen na tvorbu obsahu, ale aj na stratégiu. Aj preto sa snažíme, aby sa s praxou stretávali čo najskôr a čo najčastejšie, napríklad práve cez aktivity ako sú PR Safari, hosťujúce prednášky odborníkov z praxe, cez zadania od konkrétnych firiem alebo i ponukou brigád a stáží. Veľká vďaka všetkým subjektom, ktoré tieto aktivity umožňujú,“ hovorí Katarína Ďurková, ktorá na Fakulte masmediálnej komunikácie UCM v Trnave vyučuje predmety týkajúce sa Public Relations a popri tom dlhé roky funguje v praxi športového PR. „Pre naše študijné programy je dôležité, aby teória išla ruka v ruke s overovaním v praxi. A čím viac subjektov je ochotných otvoriť študentom dvere s príležitosťami, tým lepšie si vedia vybrať, ktorá časť odboru im sedí. To vnímam ako win win situáciu pre všetky strany,“ dodáva Ďurková.
Dobrá správa pre PR agentúry
Pre PR agentúry sú výsledky kariérneho testu dobrou správou. Komunikácia potrebuje mladých ľudí – ich nápady, cit pre nové formáty, prirodzené porozumenie online svetu, aj iný spôsob premýšľania o značkách. A výsledky naznačujú, že nová generácia nemusí byť silná iba v digitále. Práve naopak, mnohí študenti majú predpoklady aj pre strategickejšie a vzťahové pozície, ktoré sú pre PR kľúčové. „Mladí ľudia môžu do PR priniesť nový pohľad, energiu aj témy, ktoré by nám inak unikli. Úlohou agentúr je ukázať im, aké pestré a rozmanité možnosti komunikácia ponúka,“ uzatvára Martina Kosturková z DIVINO.
*Kariérny test komunikačnej agentúry DIVINO absolvovalo 79 študentov Fakulty masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnave.
Ilustračné foto, zdroj: Unsplash
