Continental sa stáva globálnym partnerom Medzinárodnej biatlonovej únie (IBU). Spolupráca potrvá od sezóny 2026/27 do sezóny 2029/30 a zahŕňa Svetový pohár La Vita IBU, majstrovstvá sveta IBU aj festival Loop One. Dohodu sprostredkovala spoločnosť Infront, výhradný globálny marketingový partner IBU.
Biatlon patrí medzi športy, ktoré si bez zimy nevieme predstaviť. Pretekári musia zvládať meniaci sa sneh, počasie aj podmienky na trati. Okrem vytrvalosti potrebujú aj presnú mušku. Práve preto je biatlon pre Continental prirodzeným partnerom. Obe strany spája presvedčenie, že so správnou prípravou si môžeme zimu užiť naplno a vydať sa za novými zážitkami.
„Partnerstvo s Medzinárodnou biatlonovou úniou spája dve organizácie, ktoré veria, že ani náročné a nepredvídateľné podmienky nás nemusia zastaviť. Ak sme pripravení, môžu nám naopak priniesť nové príležitosti,“ hovorí Alexandra Gaillardová, riaditeľka marketingu spoločnosti Continental. „Na biatlonovej trati aj na zimných cestách rozhodujú odhodlanie a správne vybavenie. Spolu s IBU chceme ľudí povzbudiť, aby znovu objavili čaro zimy, využili všetko, čo ponúka, a zvládali meniace sa podmienky bezpečne a s istotou.“
Zimný šport, ktorý oslovuje fanúšikov v celej Európe
Vďaka partnerstvu sa Continental výraznejšie predstaví fanúšikom zimných športov v Európe, na Blízkom východe a v Afrike (EMEA). Kalendár IBU zahŕňa 54 pretekov Svetového pohára a 12 pretekov majstrovstiev sveta. Mnohé z nich sa konajú v krajinách, ktoré sú pre Continental dôležité. Podľa analýzy partnerstva patrí biatlon k najsledovanejším najmä v Nemecku, Francúzsku a Švédsku.
Biatlonoví fanúšikovia sú pre Continental zaujímaví aj z iného dôvodu: mnohí z nich jazdia autom. Až 88 percent európskych fanúšikov vlastní aspoň jedno auto, 80 percent aspoň občas šoféruje a 59 percent jazdí pravidelne. Pre značku Continental tak predstavujú dôležitú skupinu zákazníkov.
„Biatlon je pre Continental prirodzenou voľbou. Úspech v ňom závisí od výkonu, presnosti a schopnosti udržať si kontrolu aj v zimných podmienkach. To isté je dôležité pri našich zimných pneumatikách,“ hovorí Ferdinand Hoyos, riaditeľ obchodnej oblasti EMEA v spoločnosti Continental. „Biatlon patrí už desaťročia medzi obľúbené a úspešné zimné olympijské športy. Continental si za ten čas vybudoval pozíciu dôveryhodného lídra v technológiách zimných pneumatík. Spája nás dôraz na špičkový výkon a spoľahlivosť. Vďaka partnerstvu budeme bližšie k fanúšikom, zákazníkom aj obchodným partnerom v celom regióne EMEA.“
Partnerstvo založené na spoločnom vzťahu k zime
Pre IBU znamená spolupráca s Continentalom spojenie so známou medzinárodnou značkou z oblasti mobility. Obe organizácie chcú v nasledujúcich rokoch pripraviť pre fanúšikov nové zážitky a marketingové aktivity počas významných biatlonových podujatí.
Felix Bitterling, obchodný a marketingový riaditeľ IBU, hovorí: „S radosťou vítame Continental v biatlonovej rodine. Je to silná a uznávaná značka, ktorá rovnako ako náš šport kladie dôraz na kvalitu, inovácie a výkon. Biatlon jej ponúka skvelú príležitosť zviditeľniť sa vo svete a zároveň sa priblížiť našim nadšeným fanúšikom.“
Marco Sautner, výkonný riaditeľ spoločnosti Infront Germany, dodáva: „Continental už vie, akú hodnotu môže spolupráca so zimnými športmi priniesť významným značkám. Biatlon má nadšených fanúšikov, silné postavenie na dôležitých európskych trhoch a ponúka veľa možností na spoločné aktivity. Teší nás, že sme spojili dve organizácie, ktoré môžu z dlhodobého partnerstva veľa získať.“
Nové partnerstvo nadväzuje na dlhoročné pôsobenie Continentalu v športe. V regióne EMEA mu umožní oslovovať fanúšikov počas celej biatlonovej sezóny a zároveň pripomínať význam bezpečnej jazdy v zime. Spoločná myšlienka je jednoduchá: zima nemusí znamenať obmedzenia. So správnou prípravou môže priniesť nové možnosti.
